2016年6月28日，北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席魯能集團旅游規劃設計解讀專題培訓講座，并做了題為《旅游綜合體：選址、策劃與目的地管理》的演講。本次演講主要針對魯能集團從旅游地產開發者向區域旅游發展商的轉型階段的提升需求，魯能集團房地產、商業、旅游等多板塊領導及遠程子公司員工等近千人參加了本次培訓。

       首先，吳必虎教授從國民經濟發展現狀入手，對魯能集團戰略變化做了深度解讀。吳教授表示：“魯能集團對地產業態應進行重新布局調整, 發力文旅地產，形成文旅、住宅、商業 “三駕馬車”并駕齊驅的地產新戰略格局，走出一條與生態共生的“魯能式”綠色之路?！?span>

       隨后，吳必虎教授從旅游綜合體出現的社會經濟背景、大型文旅項目地布局策略、旅游綜合體分類與策劃方法及程序、旅游目的地管理四個維度展開演講。其中針對大型文旅項目地布局策略，吳教授結合大地云游出品的基于大數據的《中國城市旅游投資競爭力（TIC）報告2015》 ，提出中國綜合旅游投資競爭力50強城市。同時，吳教授還指出山水資源集中區依然占據投資制高點，與此同時更注重市場的主題型、文創型旅游項目不斷升溫，鄉村，將成為旅游綜合體創新發展的下一站風口。

       最后，吳教授強調，未來魯能集團要實現旅游綜合體開發的突破，要將開發重點集中在旅游開發本身，采取旅游先行帶動房地產發展模式 。整個演講，理論與案例有機結合，講解結束后，學員們積極主動就自身問題與吳教授進行更進一步溝通和交流。