9月19-21日，2018山西省旅游發(fā)展大會(huì)在山西臨汾盛大召開(kāi)。北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授受邀出席了本次大會(huì)，并在20日下午的山西省旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)年會(huì)暨山西旅游創(chuàng)新旅游才智峰會(huì)上，為山西省全域旅游發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

2018山西省旅發(fā)大會(huì)主題為“華夏古文明·山西好風(fēng)光——傳統(tǒng)文化與新時(shí)代旅游的融合創(chuàng)新”，大會(huì)采取“1+3+N”的模式，即1場(chǎng)主題大會(huì)、3場(chǎng)專題會(huì)及配套系列活動(dòng)組成。其中3場(chǎng)專題會(huì)分別為“華夏古文明·山西好風(fēng)光”山西省旅游推介會(huì)、省旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)年會(huì)暨山西旅游創(chuàng)新才智峰會(huì)、山西省投融資項(xiàng)目建設(shè)洽談會(huì)，專題會(huì)主要圍繞創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的戰(zhàn)略要求，以擴(kuò)大對(duì)外交流與合作、增進(jìn)互信與了解、深化鞏固合作關(guān)系為主要內(nèi)容。

大會(huì)期間，各國(guó)駐華代表、國(guó)外友城政要、各國(guó)知名藝術(shù)家、境外駐中國(guó)旅游辦事機(jī)構(gòu)代表、重點(diǎn)客源國(guó)（地區(qū)）旅行商，以及國(guó)內(nèi)知名旅游投資商、各省（區(qū)、市）旅游部門(mén)負(fù)責(zé)人、旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)專家、旅游科研院所代表、“晉商晉才”涉旅企業(yè)家等，共600余位國(guó)內(nèi)外嘉賓齊聚山西臨汾。

19日下午，山西省副省長(zhǎng)張復(fù)明會(huì)見(jiàn)了出席大會(huì)的文化和旅游部黨組成員李世宏、世界旅游聯(lián)盟主席段強(qiáng)、北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授等嘉賓代表。

吳必虎教授在20日下午舉行的山西省旅游發(fā)展專家咨詢委員會(huì)年會(huì)暨山西旅游創(chuàng)新旅游才智峰會(huì)上，表達(dá)了自己對(duì)山西省全域旅游發(fā)展的觀點(diǎn)。吳教授認(rèn)為，山西旅游最大的挑戰(zhàn)是文化遺產(chǎn)如何開(kāi)發(fā)為旅游產(chǎn)品。山西使用“華夏古文明 · 山西好風(fēng)光”做為山西旅游主題宣傳口號(hào)，前半句講歷史文化，后半句講自然山水。省政府決策將黃河、長(zhǎng)城、太行三大旅游板塊作為近期重點(diǎn)突破口，抓緊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也體現(xiàn)集中優(yōu)勢(shì)力量的戰(zhàn)略布局。吳教授認(rèn)為，三大板塊各自都不是山西省獨(dú)有的資源，只有將三者整合在一起才有競(jìng)爭(zhēng)力。

毫無(wú)疑問(wèn)，山西省地上文物資源最為豐富，強(qiáng)調(diào)根的特色宏觀來(lái)看沒(méi)有問(wèn)題，但在具體資源開(kāi)發(fā)、項(xiàng)目投資、消費(fèi)產(chǎn)品和地域品牌方面，仍需做很多基礎(chǔ)研究。山西是文旅融合國(guó)家試點(diǎn)省，文旅融合首先要解決什么是“文”的問(wèn)題。比如文化遺產(chǎn)仍需要解決沒(méi)有轉(zhuǎn)化為大眾旅游產(chǎn)品問(wèn)題，洪洞縣明初的移民，僅是全國(guó)眾多移民史中的一小部分，大多數(shù)移民首次移入地主要集中在河南、河北、北京、山東、蘇皖淮河以北等中原地區(qū)，因此尋根問(wèn)祖的口號(hào)只對(duì)移民后裔有號(hào)召力，對(duì)全國(guó)絕大多數(shù)地區(qū)人口來(lái)講不會(huì)產(chǎn)生共鳴。

對(duì)于歷史事實(shí)要更深入的研究，尊重歷史事實(shí)，找準(zhǔn)旅游產(chǎn)品營(yíng)銷路徑。“華夏文明的根”在山西、陜西、河南三省都有呈現(xiàn)，可以采取co-branding（共同打造品牌）策略，三省共同打具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的文化旅游IP及其產(chǎn)品，多目的地共同營(yíng)銷，形成共同品牌。

吳必虎教授接受山西省電視臺(tái)公共頻道采訪

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素材來(lái)源 | 北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心