8月16日，2021首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會暨第十八屆中國文化產業(yè)新年論壇以線上會場、北京大學、江西撫州線下分會場連線聯(lián)動的方式舉辦。北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授受邀出席并發(fā)言。

十八屆中國文化產業(yè)新年論壇由北京大學主辦，中共撫州市委宣傳部、撫州市文廣新旅局、北京大學文化產業(yè)研究院、文化傳承與創(chuàng)新研究院（撫州）聯(lián)合承辦。首屆中國撫州文創(chuàng)生態(tài)大會由北京大學、中共撫州市委和撫州市人民政府聯(lián)合發(fā)起。出席主論壇的致辭嘉賓為北京大學副校長、教育部長江特聘教授王博，中共撫州市委常委、宣傳部部長肖承貴，議程主席為北京大學藝術學院院長、教育部長江特聘教授彭鋒，演講嘉賓包括北京大學教授、云南大學校長、中科院院士方精云，文化和旅游部產業(yè)發(fā)展司一級巡視員蔡萍，中青旅控股股份有限公司黨委書記康國明，暨南大學文化遺產創(chuàng)意產業(yè)研究院院長、國際民間藝術（IOV）組織全球副主席陳平，聯(lián)合國教科文組織國際創(chuàng)意與可持續(xù)發(fā)展中心研究部總監(jiān)郎朗等。

北京大學城環(huán)學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授在“創(chuàng)意內容培育與數(shù)字經濟創(chuàng)新驅動”論壇發(fā)表了題為《劇本化旅游吸引物：從線上電競到沉浸體驗目的地》的主題演講。疫情原因，文化業(yè)和旅游行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，數(shù)字藝術、數(shù)字技術等如何與旅游業(yè)結合起來，成為了行業(yè)從業(yè)者亟需思考解決的問題。

吳教授講到，當下電子競技已成為一種廣受年輕人歡迎的新行業(yè)，呈現(xiàn)出場域化、吸引物化、目的地化的新特征，在逐漸發(fā)展過程中，從傳統(tǒng)的線上電腦模式轉變成了線上線下一體化的新模式。電競走向線下體現(xiàn)在以下三種情況，一是場域化的室內游戲，二是吸引物化的封閉式景點，三是提供沉浸體驗之外更多的度假設施與服務的目的地。“游戲行業(yè)+旅游”吸引物的模式開創(chuàng)了行業(yè)的新業(yè)態(tài)，“情感服務+社交場域”催生了新的體驗場景，未來，“劇本化+文旅”將從景區(qū)、民宿、團游、博物館、劇場等不同場景出發(fā)，構建新的文旅發(fā)展方向。吳教授還強調劇本化目的地建設，不僅需要藝術提供靈感，科技賦能呈現(xiàn)，還需要混合多種產業(yè)需求進行高效資源配置，盡可能融合地方語境合理設置競爭門檻。

本次論壇以“邁向2035：文化強國與新發(fā)展格局”為主題，在8月16-17日期間舉辦了八場主題活動，包括主論壇、平行論壇、主題峰會、創(chuàng)意管理峰會、文創(chuàng)企業(yè)家創(chuàng)意領導力孵化成果展等，各主題活動討論形式多樣、主題涵蓋豐富，嘉賓陣容強大，從“生態(tài)產品價值實現(xiàn)與低碳社會轉型發(fā)展”、“創(chuàng)意內容培育與數(shù)字經濟創(chuàng)新驅動”到“研學康養(yǎng)與全域旅游”、“文化創(chuàng)意賦能鄉(xiāng)村振興”，與會嘉賓們針對數(shù)字新基建背景下如何提升我國文化治理能力發(fā)表看法，為中華文化在新發(fā)展征程中的傳承使命與創(chuàng)新路徑獻智獻策。

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