劉小波

北京風景文創發展有限公司副總經理，中國文旅文創行業先鋒人物

劉小波作題為《鄉村文創產品的設計策略與實例分享》授課，從“是什么、為什么、怎么做”三個宏觀層面來進行文創與IP的設計與傳播講授，并從“占位、故事、形象、營銷、產品、場景、變現”七個環節詳細分享如何打造超級IP。他指出，IP首先要明確定位，搶占核心資源，品牌化公眾資源，而后包轉曝光占據市場第一。其次要講出好故事，“故事+人格+價值觀”需要貫穿產業鏈的所有環節。這就需要回歸鄉村文化，回歸鄉土本身，并且人格化的設計才能有成熟的產品，才有清晰的文創發展方向，才能賦予了產品以價值觀與價值主張而具有長久的生命力。最后通過多個成功的文創案例——日本卡通形象熊本熊，故宮文物活化等探討文創產品的場景搭建與如何變現。