中國科學(xué)院地理科學(xué)與資源研究所研究員劉家明發(fā)表主旨演講。劉家明的演講主題為“鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假發(fā)展之道”。對于鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化與微度假高質(zhì)量發(fā)展之道，劉家明從五個方面進行了分析，分別為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)化與微度假的形象與文化建設(shè)；“五化一體”的鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假實踐路徑與優(yōu)化策略；鄉(xiāng)村景區(qū)化與微度假：未來產(chǎn)業(yè)與業(yè)態(tài)發(fā)展的畫像；電商、供銷社與鄉(xiāng)村大食堂為未來擘畫了藍圖；因地制宜：未來鄉(xiāng)村微度假的四種發(fā)展模式（“民宿”+微度假；“旅居”+微度假；“營地”+微度假；“分時產(chǎn)權(quán)”+微度假）。

今天我要為大家分享的是鄉(xiāng)村景區(qū)化和維護發(fā)展制度，這個鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)化和維護是鄉(xiāng)鎮(zhèn)振興鄉(xiāng)村現(xiàn)代化的主要道路。

鄉(xiāng)村建設(shè)已經(jīng)成為響應(yīng)人民美好生活的第一站，成為弘揚傳統(tǒng)文化的重要領(lǐng)域。這個現(xiàn)象是一個事件現(xiàn)象，也是鄉(xiāng)村振興、鄉(xiāng)村現(xiàn)代化建設(shè)的一條通的道路。原來我們在臺灣看到，采用的方式是這個老母雞抱小雞的方式，老母雞就是它有著一個重要的休閑業(yè)園的企業(yè)化，然后呢，帶領(lǐng)著一個鄉(xiāng)村一個鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自治區(qū)，共同實現(xiàn)一個經(jīng)濟化的過程。

多年以前我們?nèi)サ臅r候，它已經(jīng)是有80多個鄉(xiāng)村，有產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將來也可以在就可成為同樣的發(fā)展趨勢，在咱們國家呢，浙江省開展了這個千百萬工程，就是1000個城市1萬小村，100個城市，1000個小鎮(zhèn)，1萬個小鎮(zhèn)，而且它制定了鄉(xiāng)鎮(zhèn)景區(qū)的標準，多數(shù)以三類級，就是按照其他省平均的三類級標準，這個概念好還是不好？

在他們的印象里面，就是說有開發(fā)商修過大門，然后開始送門票，這樣一種景區(qū)化道路肯定是不對的，我們鄉(xiāng)村景區(qū)化的核心就是一種美化運動，然后呢又能實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)的美化，不一定非要關(guān)起門來收票，其實是一種美化，這個美化的基礎(chǔ)上，我覺得像國外企的注重床位加早餐，他才能夠興起鄉(xiāng)村個度家才能夠成立。

二十大一結(jié)束，表明了現(xiàn)代化是未來十年的重要任務(wù)使命，鄉(xiāng)村景區(qū)化，現(xiàn)在在我們國家已經(jīng)有了很重要的能量積累，我覺得我們在全國的跑下來，整體的來說應(yīng)該是經(jīng)歷了到目前為止經(jīng)歷到第四個階段，第一個階段就是政府全力推動的鄉(xiāng)村美化和這個景觀化，為鄉(xiāng)村智能化打下了很好的基礎(chǔ)，但是在這個階段也出現(xiàn)了一些問題。是以城市的這個眼光來看待鄉(xiāng)村這個美的東西，是不對的，他是主體，他是審美，他是你欣賞的是城市的景觀，所以把城市景觀搬到鄉(xiāng)村，這種就都可能是一種失敗，北京也有這種，這個呃失敗的教訓(xùn)，曾經(jīng)投資300多億打造的這個有很多，就是帶有這種城市化，比如說城市化這種現(xiàn)象，這個要避點。

第二個階段就是青年自發(fā)發(fā)展的農(nóng)家樂啊，采摘園啊，新閑農(nóng)園，這個就順便的做了這個農(nóng)業(yè)加旅游提升，這個農(nóng)業(yè)收入，讓旅游為農(nóng)業(yè)賦能，這是第二個階段。

第三個階段就是政府推動的。風景道戶外運動這樣興起，公共服務(wù)體系加上科技日益發(fā)達，第四個階段呢，就是資本和人才強項，現(xiàn)在盡管還有一些是個要素，這個最大的這個要素就是說它這一個呃建設(shè)用地和它的房屋沒有像城市的房子一樣的能夠市場化，它還處在一個小產(chǎn)權(quán)房階段，就是大的投資不敢進去，也有很多在北京，在各個地方到了很多矛盾，這個將來這個矛盾要打破，由攜帶資本的青年進去推廣，我覺得我們的鄉(xiāng)鎮(zhèn)里就僅不僅僅是100塊錢吃一天住一天這種這種這種狀況，，那你市場所發(fā)展這個接單你要以老年人整體為主。

就接受1天你就賺100，如果你要是漲價，漲到120，老人會投訴你的，這個也有這種市場，我們講的更多是引領(lǐng)出的這個鄉(xiāng)村野生物價具有引流的作用，這個引流的核心就在于青年人自身是一個自媒體，比如上海一個老總在新疆鹿泉縣做了一個特色酒店，那有時候一晚上客房1萬多塊錢，上海很多人過去拍照啊，打卡手網(wǎng)，其實這個地方的這個地圖啊，最后形成爆點，我覺得農(nóng)家樂應(yīng)該進一步發(fā)展轉(zhuǎn)型升級。                               

南方人為什么旅游做的好，他會做早餐，哪怕在民族里面燒點稀飯，腌點咸菜，你就吃起來很錯。現(xiàn)在講究周末旅行，周末星期五過去，星期天晚上回來，就是三天兩夜的這末度假，。

我覺得這個就抓住一個方向，旅由吃要擺在重要的位置。第二個一就是床位，床要住的舒服，多花點錢把床墊給它弄好，對吧，干凈衛(wèi)生給它做好，這兩個做好了，我覺得旅游可以進一步發(fā)展。

國家呢規(guī)定兩個階段，一個鄉(xiāng)村景區(qū)化為工家，不是運動式的鄉(xiāng)村景區(qū)化，我得還個有選擇有條件的，要經(jīng)過評估評價，有基礎(chǔ)的，第二個，要避免政府搞工程違背市場規(guī)律搞的一些鄉(xiāng)村，我們也講到到，有一些政府搞政績工程，搞出一些和市場不匹配的建筑

政治對于市場有一些調(diào)節(jié)的，呃，我這得這個后來想想也正常，就是我們國家發(fā)展，可能有的地方是就打經(jīng)濟牌，有的地方就打政治牌，可能政治牌加經(jīng)濟牌起來一起也行，只能是默認也可以。第二個呢，就是營銷手段，我覺得呃，盡管有小紅書啊，有抖音啊這些東西。然后強調(diào)我們所吃的食品是我們本地產(chǎn)的。超過150公里以上的這個這個農(nóng)產(chǎn)品我們基本上不使，那你可以講相同性，但是我說這相同性我覺得要辯證的看待，我們也知道在我們國家開放40年，城市是興起了，鄉(xiāng)村只是比較衰敗，很難見到有活力的青年，

還有就是盡量利用本地的農(nóng)產(chǎn)品解決旅客這個吃飯的問題。

還有一個強調(diào)文化，當然這個未來鄉(xiāng)升景區(qū)大規(guī)模成現(xiàn)之后，它可能要有創(chuàng)新發(fā)展，第一個創(chuàng)新呢，是文化一一支，第一個創(chuàng)新是科技一知可以在里面找到一些創(chuàng)新的好的路徑，每個鄉(xiāng)村對自己未來的產(chǎn)業(yè)，對未來的呃市場和進行精準的發(fā)展。還有一個就是未來這個緯度，可以導(dǎo)出多種模式，就是不同的地方采用不同的模式，當然我這個就是維度假這一塊產(chǎn)型，由于鄉(xiāng)村景區(qū)作為一個基地，作為一個作為一個吸引力。

后面還有兩個案例我就不講了，因為時間關(guān)系，我就就匯報到，謝謝各位，感謝劉教授，請就坐。劉教授今天給大家?guī)砹酥T多正點和反面的例子，非常受益啊。