2023麗江國際文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇于4月25日在麗江開幕。本次論壇以“美麗古城牽手世界 創(chuàng)意文旅開啟未來”為主題，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，麗江市人民政府、中外文化交流中心主辦，中共麗江市委宣傳部、麗江市文化和旅游局、麗江市人民政府外事辦公室、麗江市投資促進(jìn)局、古城區(qū)人民政府、玉龍縣人民政府承辦。

云南省政府領(lǐng)導(dǎo)，多米尼加、摩爾多瓦、黎巴嫩駐華大使，省文化旅游廳，麗江市委、市政府有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)等出席論壇。來自十多個(gè)國家的駐華使節(jié)、麗江市國際友好城市代表和外國文化和旅游企業(yè)代表，各級(jí)旅游主管部門負(fù)責(zé)人、國內(nèi)研究機(jī)構(gòu)及專家學(xué)者代表、全國頭部文旅企業(yè)代表、麗江市縣（區(qū)）有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、市屬企業(yè)代表參加會(huì)議。北京大學(xué)城環(huán)學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會(huì)委員吳必虎教授應(yīng)邀出席并發(fā)表主題演講。

吳必虎教授在《茶馬古道游歷記錄和體驗(yàn)活化》的演講中提出，游歷是人們?cè)谕局信c目的地的新知探索與異地體驗(yàn)，在這個(gè)過程中，因生存、生產(chǎn)、生活需要會(huì)產(chǎn)生長距離交易活動(dòng)，因而歷史發(fā)展過程中留下了如琥珀之路、香料之路、絲綢之路、陶瓷之路、茶葉之路、南方絲綢之路、茶馬古道等類似的文化遺產(chǎn)。文化遺產(chǎn)是來自于人類的生產(chǎn)與生活的，因此保護(hù)與活化不是對(duì)立面，而理應(yīng)是一個(gè)行為整體。茶馬古道的遺產(chǎn)活化就是對(duì)其最好的保護(hù)方式。要梳理茶馬古道遺產(chǎn)體系，重視古道文旅表征的活化。可以將茶馬古道游歷記載的文化景觀，轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦颥F(xiàn)代中國旅游市場(chǎng)的產(chǎn)品，更加關(guān)注文化內(nèi)涵、教育功能以及休閑服務(wù)功能，并將旅游開發(fā)融入文化線路，促進(jìn)原址風(fēng)貌保護(hù)與旅游體驗(yàn)融合，開發(fā)茶馬古道遺址、文化研學(xué)體驗(yàn)旅游產(chǎn)品，探索煥新古道業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)系列文創(chuàng)，提升茶馬古道旅游形象辨識(shí)度、文化影響力。

會(huì)上，兩場(chǎng)平行論壇分別聚焦“世界特色文化城市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)”和“張揚(yáng)文化創(chuàng)意之帆 打造世界級(jí)精品旅游勝地”等主題，邀請(qǐng)了多位外交官、專家學(xué)者及企業(yè)家參與交流座談。同時(shí)，論壇還設(shè)置了國際展區(qū)，集中展示參加論壇各國的建筑風(fēng)貌、歷史文化、民俗風(fēng)情、旅游資源和人文風(fēng)情，邀請(qǐng)嘉賓參與“茶馬古道”踩線等活動(dòng)。

麗江，歷史文化和自然山水資源稟賦得天獨(dú)厚，擁有世界級(jí)的旅游資源，是中國唯一擁有三項(xiàng)世界遺產(chǎn)桂冠的城市，目前已成為國內(nèi)外知名的旅游勝地。本次論壇通過搭建國際化交流平臺(tái)，重塑麗江文化和旅游新優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步激發(fā)麗江的資源及品牌活力，促進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成發(fā)展合力，激發(fā)麗江文化和旅游產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展新動(dòng)能，助力文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，打造世界文化和旅游名城。