11月7日至8日，中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會在淄博召開，本次大會由山東省人民政府、中國旅游協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦，山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府承辦。北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”規(guī)劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加并發(fā)表主旨演講，大地風景文旅集團投融資咨詢中心主任王小莉受邀出席圓桌對話。
大會聚焦“消費提振年”決策部署，以“攜手‘好客山東’，共贏文旅未來”為主題,邀請了世界旅游聯(lián)盟、中國旅游協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國演出行業(yè)協(xié)會的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，國內(nèi)知名專家學者，部分文旅相關(guān)行業(yè)社會組織、國內(nèi)外高端品牌酒店企業(yè)、國內(nèi)重點文旅企業(yè)(集團)、國內(nèi)知名旅游演藝企業(yè)、金融投資機構(gòu)、OTA企業(yè)有關(guān)負責人等出席大會。
大會設(shè)有開幕式、主論壇、4個平行論壇（對接會）及文旅體驗、知名文旅企業(yè)家山東行等環(huán)節(jié)。在景區(qū)度假區(qū)迭代升級發(fā)展專題會，吳必虎教授發(fā)表了題為《度假旅游迭代發(fā)展的業(yè)態(tài)組織與政策供給》的主題演講。從文旅行業(yè)復(fù)蘇與度假旅游的發(fā)展趨勢，談到了旅游休閑目的地城市復(fù)合型消費場景的業(yè)態(tài)組織，重點強調(diào)政府多部門協(xié)同對于支持度假產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性。

吳教授認為，疫情之后整個文旅市場都經(jīng)歷著重要的變化，接下來一兩年文旅企業(yè)的發(fā)展仍不容樂觀。但隨著旅游發(fā)展從過去的觀光時代，進入到休閑度假時代，銀發(fā)一族以及年輕消費群體的崛起，將會促進休閑度假產(chǎn)品的更新迭代。
“十四五期間，中央層面提出打造一批世界級旅游區(qū)、世界級度假區(qū)，建設(shè)一批國家級旅游休閑城市和休閑街區(qū)”。吳教授指出，“旅游+休閑”是十四五乃至十五五期間旅游發(fā)展的目標，通過創(chuàng)建國家級旅游休閑城市，完善旅游城市的度假功能與業(yè)態(tài)組織，植入以“具身游歷”為代表的智慧文旅與數(shù)字文旅休閑產(chǎn)品，增強旅游過程中的文化體驗感，滿足人們對異地美好生活的向往。
最后，吳教授從淄博燒烤現(xiàn)象級火爆的背后，談到了多部門運營協(xié)同在旅游產(chǎn)品創(chuàng)新過程中發(fā)揮著非常重要的作用。他呼吁，有關(guān)部門調(diào)整相應(yīng)政策，來支持旅游度假產(chǎn)品的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型，進而支持經(jīng)濟發(fā)展與社會穩(wěn)定。
圓桌對話環(huán)節(jié)，大地風景文旅集團投融資咨詢中心主任王小莉受邀參加，她表示做好文旅投資需要系統(tǒng)化地看待事業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)屬性，盡量區(qū)別對待。對于事業(yè)屬性部分，應(yīng)積極利用政策性金融工具，如EOD生態(tài)環(huán)境導(dǎo)向的區(qū)域綜合開發(fā)、國家儲備林等政策，給予超長周期、超低利息的融資優(yōu)惠以及專項債和中央預(yù)算內(nèi)投資等；對于產(chǎn)業(yè)屬性，應(yīng)讓市場發(fā)揮主導(dǎo)作用。未來一段時間內(nèi)，國資領(lǐng)投態(tài)勢基本形成，需要盤活和整合重組、改革合并和優(yōu)化升級，以做大做強國有資產(chǎn)為目的，加快形成從資產(chǎn)管理到資本運營的升級。
針對景區(qū)投資如何助力旅游業(yè)高質(zhì)量地問題，她提出文旅發(fā)展的“十六字”方針，首先是文化引領(lǐng)，重視文化產(chǎn)業(yè)的無形資產(chǎn)的形成、確權(quán)、估值，未來無形資產(chǎn)的運營將超過有形的資產(chǎn)；第二是數(shù)字賦能，數(shù)字資產(chǎn)的沉淀和運營，目前基本還處于空白狀態(tài)，未來數(shù)字經(jīng)濟的時代，不可小覷；第三，市場主導(dǎo)，堅持市場在要素配置過程中的主導(dǎo)地位，尊重市場，順應(yīng)大勢；第四，深耕運營，實現(xiàn)從項目運營到資產(chǎn)運營，再到資本運營躍升。
大會還設(shè)置旅游住宿業(yè)項目對接會、山東旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展論壇和旅游民宿集聚區(qū)創(chuàng)新發(fā)展論壇等分論壇，行業(yè)知名專家與全國優(yōu)秀文旅企業(yè)代表共同探討在綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展背景下文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展路徑，為山東乃至全國文旅企業(yè)合作發(fā)展賦能。